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(評分:8.0)
 

原名：《Understanding Korean Webtoon Culture: Transmedia Storytelling, Digital Platforms, and Genres》(2022)

（本文為臺灣商務合作之書評，經OKAPI審核後確定於「作家專業書評」專欄刊登。很開心順利刊登書評，在此感謝臺灣商務的邀稿合作！也歡迎想要做類型小說／社會議題／人文史地類書籍等相關書評宣傳的各家出版社朋友來找我合作喲！^0^）

與神同行 社內相親 殭屍校園 梨泰院Class 女神降臨 全知讀者視角……
你知道這些韓國知名影視作品都是改編自條漫嗎？
條漫如何創下上千億韓元的收益、改變韓國影視作品生態
打造智慧型手機世代的網路流行文化、甚至將韓流推向新一波的高峰？
要說K-POP之後的下一波席捲全球的文化浪潮會是什麼，
那答案只有一個──條漫

在人人都有智慧型手機、資訊爆炸、時間破碎的現代，韓國條漫集結了所有優勢於一身：適合手機大小的直式排版、比泡泡麵還短的閱讀時間，以及隨時隨地都能瀏覽等特點，讓其成為新世代娛樂媒體的主流。更因為獨特的敘述節奏和畫面呈現，成為戲劇、電影改編的靈感來源，屢屢打造出風靡一時的經典作品。

＊專為數位時代而生的全新娛樂
作者陳達鏞教授將引領我們探索條漫的前世今生，如何成長為席捲全韓國、甚至全世界的娛樂風潮。由於條漫有別於傳統的紙本印刷漫畫，完全以數位的形式發行，隨著網際網路及智慧型手機等行動裝置的普及與發展，成為數位時代的新寵兒。

＊條漫平台創造龐大收益的行銷策略
連載條漫的各式入口網站與平台，開發出許許多多不同的商業行銷策略，例如主打「搶先看」的「免費增值」模式，讓讀者不斷造訪來衝高流量，吸引廣告商、擴大整體平台的收益。這更促成了條漫代表性的「零食文化」與「追漫文化」，讀者不僅可以在通勤時間輕鬆閱讀，更能在假日休閒時光花上一整天追完整部作品。條漫平台還會推薦各式各樣同類型的作品，讓讀者永遠有喜歡的條漫可以追。

＊跨足電視、電影、遊戲領域的條漫IP宇宙
由於條漫本身多元的題材、敘事感極強的畫面呈現，並且常常探討許多現代人面對的深刻社會問題（如失敗者症候群），引起廣大讀者的共鳴，戲劇與電影的編劇和製作人愈來愈重視條漫作為大螢幕作品的素材泉源，打造了許多知名的改編作品。而條漫創作者和平台也注意到條漫拓展跨媒體作品的可能性，開始將其視為獨特的IP文化商品，致力於開發「條漫宇宙」，涉足戲劇、電影、遊戲等領域。

＊全球文化生產與消費市場的下一個龍頭
作者也訪問了韓國知名條漫創作者尹胎鎬（畫有《未生》、《苔鮮》等作品），討論條漫創作者的職涯發展，以及整體大環境面對的課題（如盜版猖獗對條漫生態的傷害）最後，陳教授總結道，條漫已經徹底改變了全球青少年的流行文化，正逐步登上全球文化產業的龍頭寶座，他便向條漫創作者、平台商、媒體人，以及全球廣大喜愛條漫的讀者們指點迷津，究竟條漫的未來將走何方！

　　「漫畫是一種紀錄，這意味著條漫不得不反映出它們所處時代的社會文化特徵。我個人在一九九○年代的光州長大，見證了一些社會運動。那些經歷成為了我個人性格的基礎，也反映在我的條漫中。」

　　──尹胎鎬(韓國漫畫家，代表作《未生》)

　　不知不覺中，浸淫在日本動漫與武俠港漫中長大的筆者這一類Y世代青壯年成員，發現新世紀的娛樂產業已經產生翻天覆地的變化。1995年後生的Z世代具有手機不離身的「數位原住民」特性，加上新冠肺炎的推波助瀾，奠定了群體「零食文化」與「追劇文化」的習慣。Webtoon（條漫）與NETFLIX等OTT平台成為內容大戰中的最大贏家，而且與疫情後訂閱戶與股價下跌的NETFLIX不同，條漫的產值與影響力仍在持續上升中，即使沒有閱讀條漫的習慣，也是我們不容忽視的時代趨勢。

　　「Webtoon」是一個新創詞，由「網路」（Web）和「卡通」（Cartoon）兩字組合而成。這是一種韓漫（manhwa）風格的網路漫畫，在網上分段連載。條漫的最大特色就是全彩上色、格與格間直式排列，與需要左右翻頁的黑白日漫有著完全不同的呈現方式。條漫完全合乎智慧型手機的下拉式閱讀模式，並創立了新型態的創作模式，條漫漫畫家不需再依照稿紙的大小分鏡，而是能夠一次在螢幕上展現一幅大圖。重新定義了數位世代的「漫畫」。

　　條漫改變了全球流行產業的樣貌，更為台灣漫畫家帶來了巨大的幫助。條漫是2023年台灣出版、娛樂圈的主角，坐擁國家漫畫博物館的台中市在動漫博覽會上主打條漫的虛擬實境式體驗；已經在台灣落地發展十年的LINE WEBTOON指出2023是台漫爆發年，台灣原創作品躍升讀者最喜愛類別中的第二名，《耳邊蜜語》、《我與教授難以啟齒》等戀愛故事還在日本平台衝出排行榜前五名的優異成績，整體簽約作品有著大幅成長。

　　過去的頭號漫畫王國日本出版社也紛紛投入頁漫轉條漫的製作，台灣角川在2022年初成立條漫部門，藉由「BOOK☆WALKER」電子書平台上架新舊作品搶攻Z世代讀者；甚至在2023年由日本角川出資舉辦了KADOKAWA全球條漫創作大賽，繁體中文「金賞」得主重花親至日本領取大獎。跨媒體改編也正蓬勃發展中，Line Taiwan公開了Pony《黑盒子》的電影短片並籌拍系列影集，2024年遊戲橘子「beanfun!漫畫星」則宣布了人氣大作日下棗《三個不結婚的女人》真人電影化的新聞，另一部作品M蜥《要是未曾相遇就好了》也進入影集改編作業，曾經在九零年代因紙本銷售量不及日漫而跌落谷底的台漫，在Webtoon熱潮中煥發新生。

　　筆者在工作與生活中接觸越來越多條漫，也對其歷史、興起過程深感興趣，由加拿大大學韓籍教授陳達傭執筆的《Webtoon：手機世代的韓流浪潮，條漫如何打造跨媒體的全球版圖？》，是國內引進第一本完整介紹條漫前世今生的研究專書。陳達傭主要研究領域是韓流、數位平台和全球化，自發表第一本著作《韓國的線上遊戲帝國》(2010)以來，便致力於解讀數位時代的全球韓流現象，本作《Webtoon》已經是他發表的第十一本著作，對於韓國娛樂產業有著長期及全盤觀察的他，作品肯定是擁有權威價值，也是了解人類近代史的寶貴資料。以下筆者以三大重點：條漫的歷史、條漫如何流行開來、條漫為什麼能在跨媒體改編中衍生影響力，來陳述本書這些在網路文章上所無法讀到的研究精華。

　　「Webtoon」是從什麼時候誕生？

　　認識韓國條漫便要先從韓漫開始，韓漫最早出現在1909年6月，是報紙上刊登的單格諷刺漫畫，1925年則出現了四格漫畫。1950年代中期「漫畫房」（manhwabang）在韓國很興盛，也就是提供大量漫畫內閱或出租的空間。這股風氣培養至1990年後，漫畫已經成為重要的大眾文化領域，條漫也在此時誕生。

　　根據陳達傭的史料考察，「Webtoon」一詞首度出現在1999年6月的《中央日報》上，指的便是「專為網路創作的新型韓國漫畫」。現在無法確認史上第一部條漫是哪一部，但可以確定的是初代條漫是問世於1999~2000年，正是報紙開始出現電腦版的年代，早期的數位科技就是條漫發展的基礎。另一方面，1997年的金融危機也對條漫背景產生影響，當時的報社嘗試開發描繪人們日常故事、奮鬥歷程的漫畫故事，刊登在網頁上。這些漫畫符合時下「網咖房」的休閒模式，描述的社會問題引發韓國讀者共鳴，被稱為「日常漫畫（il−sang−toon）」的新類型，也形塑了日後條漫的主題。

　　而被視為第一部「現代條漫」的作品是姜草的《純情漫畫》(2003)，在Daum平台上連載後平均每天能吸引到兩百萬名讀者閱覽。姜草發揮出了新的作畫模式，使用電腦螢幕呈現，沒有畫格或頁面分隔，這個垂直式捲動版面、長篇敘事內容的特性，正是現代條漫的特徵。在這之前的條漫限於《海膽君》(2001)等幾格畫面呈現的短篇故事，姜草則開拓出新的可能性。

　　蔓延於二十一世紀的零食文化與追漫文化

　　推動條漫成長的一大力量來自平台，在2003至2004年的早期發展階段，Daum Webtoon（ 後改名為Kakao） 和Naver Webtoon 兩個大型的入口網站提供了發表和消費條漫的空間。雖然2016年以後已經有60個條漫專門平台在相互競爭，但目前仍以最早打下江山的Kakao、Naver佔據著霸權。2010以前的平台和現在有很大不同，當時的條漫還被視為次文化，人們不願意付費，平台是利用免費的條漫增加流量、透過廣告下單來賺錢。但來自數位遊戲的免費增值模式帶來改變，玩家下載遊戲開始玩時不用付出成本，但是如果想要提高等級，就必須以實際貨幣換取虛寶、虛幣等服務。行之有年的「free−to−play」模式在條漫中轉化為「搶先看」功能，讀者讀完免費章節後，等不及想要看下去的話就必須付費解鎖。連載完成的熱門作品或18禁作品更往往會直接啟用全收費，收入的多寡取決於作品受歡迎的程度。

　　這些平台針對數位原住民、韓國人的生活習慣來推動條漫，其中一個特徵就是「零食文化」──意指流行文化像餅乾一樣被包裝成一口大小、供快速消費的商品。休息時間片段化的現代人像品嘗糖果、洋芋片一樣體驗故事，條漫便成為零食文化的一大代表。韓國是全世界網路覆蓋率最高的國家之一，智慧型手機很早發展起來，平台主打十分鐘內可以在行動裝置上閱讀的條漫、網劇與小說，迅速成為大眾通勤、下課時的寵兒。陳達傭指出，韓國常用語「Balli,balli」（快一點！）反映國人急於抵達目的地、繼續下一個任務的性格，旅程短暫的空檔讓他們擁抱了零食文化。

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